作为代表国家形象的标志性建筑，“鸟巢”不仅是举办国际顶级赛事和一流文化演出的国际赛演平台，同时也是与故宫、长城齐名的北京5A级重要景点之一。其所在区域——奥林匹克公园，是北京的重要新兴经济区、全国体育产业示范基地以及文化产业聚集区。经过运营积累，鸟巢开始步入良性发展轨道，并于近期推出场馆赞助合作体系等一系列品牌运营开发举措。

　　赛后运营实现可持续发展

　　奥运会后，按照“政府主导、社会参与、企业运作”的原则，国家体育场在坚持全年对公众开放的同时开展了赛后改造，建设了火炬广场、冠军墙等，不断打造鸟巢旅游新亮点；举办足球、田径、马术、滑雪等大型国际体育赛事；引进演唱会、音乐会等系列文化演出；投身社会公益事业，创办青少年公益赛事；开发独具鸟巢特色的特许产品打造商业产业链；培育“欢乐冰雪季”、《鸟巢·吸引》等自主品牌项目，实现了鸟巢赛后的可持续性发展。公司致力于将鸟巢打造成为大型综合文化体育中心，塑造世界级的奥运场馆赛后运营品牌。

　　截至2014年底，鸟巢累计接待中外游客超过2,400万人次，；举办各类赛演活动180余场次，其中参与人数万人以上的大型活动100余场次，参与人数四万人以上的国际顶级赛演40余场次；鸟巢内部5万余平米商业空间已全面开发完成，利用鸟巢知识产权开发特许产品20多个大类700余个品种。鸟巢旅游服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已形成3:4:3的产业格局，年均营业收入2亿元，经营现金流平衡并已实现盈利，场馆得到了充分利用，实现了国家体育场的持续、健康发展。

　　此外，2015年8月22日至30日世界田径锦标赛将在鸟巢举办，该赛事与奥运会、足球世界杯并列为国际三大体育赛事。届时将有来自200多个国家超过2000名运动员参与这一体育盛事。全世界的目光都将再次聚焦鸟巢。鸟巢的地标形象和品牌效应得到进一步提升。

　　国际顶级赛/演平台 大型活动日趋丰富

　　国家体育场凭借一流的场馆设施及良好的运营服务双重优势，积极探索大型活动运营新思路，创新鸟巢发展模式，成为北京乃至全国、全球独一无二的顶级赛事、演出活动场地供应商。结合季节特点和场馆经营特色规划管理大型活动档期，举办具有较高赛事级别的大型体育赛事和较高文化艺术品位的文化演出活动，将鸟巢打造成举办国际顶级赛演活动的平台。

　　体育赛事方面，意大利超级杯足球赛、国际马术大师赛、世界田径挑战赛、“沸雪”世界单板滑雪赛、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯等相继落户“鸟巢”，并作为鸟巢的品牌性活动持续举办。文化演出方面，成龙、五月天、王力宏、汪峰等多位知名艺人个唱、以及滚石三十周年、韩国MBC等演唱会在鸟巢纷纷缔造经典。这些国内外颇具影响力的大型赛/演活动的引进，年均观演人数达到60多万人次。

　　公司在引进国际顶级赛演的同时，相继策划组织实施“鸟巢欢乐冰雪季”、“鸟巢·吸引大型驻场演出”、“我的奥林匹克儿童体验中心”等兼具原创性、影响力、美誉度于一身的自主品牌项目，打造全民参与鸟巢的活动理念，推进鸟巢经济发展的同时积极践行社会责任。

　　目前，国家体育场大型赛事演出活动排期已预订至2017年。

　　创新商业开发 打造鸟巢新商道

　　国家体育场“鸟巢”赛后积极探索，发挥企业化运营的活力与创新意识，对场馆商业资源进行开发，同时积极完善相关产品及配套服务，提升自身品牌价值。截至2015年初，“鸟巢”已吸引了汉能控股集团、北汽集团、中国工商银行、标致汽车、茅台等多家优质合作客户。其中，汉能控股集团作为全球领先的清洁能源企业，最终成为鸟巢战略合作伙伴，与鸟巢展开全方位的合作。

　　“鸟巢”拥有为各类商业机构与企事业单位提供集会议、培训、餐饮、休闲等多种功能于一体的全方位商业服务的理想条件，将继续以“鸟巢”高端品牌为立足点，结合建筑独特外观的艺术性，构建以高端会展、广告发布、体育休闲、餐饮、商务服务为主的国际化商务交流空间。

　　2015年，通过对鸟巢北侧原酒店预留空间进行改造，国家体育场公司新建并开放了鸟巢文化中心。该中心总建筑面积约1.5万平米，主要定位于众筹空间孵化平台及文化体育交流平台，可用于会议会展、公关活动、沙龙论坛、工作坊和路演交流等，还能举办精品演出、特色节庆、艺术婚庆等大众文体休闲以及公益性文化惠民活动。文化中心依托国家体育场“鸟巢”自身的建筑特色、强烈的奥运色彩及独特的品牌文化，充分发挥鸟巢“窗口”和“平台”的优势，填补“鸟巢”作为一个露天体育场馆缺少高端文化交流和会议会展设施的空白。

　　特色旅游展奥运魅力

　　作为中国标志性建筑的代表，“鸟巢”的外形钢桁架的设计独特而新颖，极具震撼力和视觉冲击力。加之层叠纵贯、星罗密布的贵宾室、运动员休息室、媒体中心，精美的主席台、神秘的开闭幕式的舞台以及奥运火炬和奥运冠军墙，不同的欣赏角度将会令游客领略到不同的建筑美感。游客可以观赏各种、实物，重温奥运记忆，还可以进入鸟巢内部，体验富丽堂皇的贵宾厅与各国元首曾经聚集的主席台，亲身体验运动员场内练习、更衣、参赛的过程，领略“顶美”鸟巢、空中走廊观光，还可以参观馆藏丰富的奥运博物馆，或者到火炬广场近距离观赏神秘的奥运主火炬和奥运冠军墙等。

　　场馆合作体系推出

　　在拥有了长期稳定的国际顶级赛事演出、每年百万级客流旅游市场，以及良好有序的场馆管理的基础上，国家体育场于今年开始启动全面招商，并推出一系列合作举措。据悉，鸟巢赞助体系开发分为“战略合作伙伴”、“合作伙伴”、“独家供应商”、“供应商”、“包厢冠名商”等多个层次，推出场地广告等多种权益。此外，鸟巢还将在商业面积、商业广告、无形资产、鸟巢文化中心、鸟巢票务、鸟巢卡以及“冰雪季”等活动项目方面开展对外合作